Xiaomi обогнала Apple по продажам носимых устройств на запястье

Xiaomi обогнала Apple по продажам носимых устройств на запястье

Рынок носимых гаджетов пережил тектонический сдвиг: по данным аналитиков Canalys, в первом квартале 2025 года Xiaomi обогнала Apple по объему поставок устройств на запястье. Китайский бренд захватил 30.1% рынка против 25.3% у американского гиганта. Это историческое событие – Apple лидировала в сегменте с момента выхода первых Apple Watch в 2015 году.

Цифры и факты: Как считали?

Отчет Canalys охватывает только устройства на запястье (часы и браслеты), исключая наушники и прочие гаджеты. Ключевые показатели:

• Общий рынок: Рост на 18% к Q1 2024 (228 млн устройств)
• Xiaomi: 68.7 млн проданных единиц (+34% г/г)
• Apple: 57.7 млн (-2% г/г)
• Третье место: Huawei (16.8%) за счет роста в Азии

Интересно: если считать только умные часы (без фитнес-трекеров), Apple сохраняет лидерство с долей 32%. Но именно массовые браслеты переломили баланс сил.

🚀 Стратегия Xiaomi: Почему они выиграли?

Успех основан на трех китах:

1. Ценовая агрессия: Флагманские Xiaomi Watch S3 продаются на 25% дешевле Apple Watch SE при сравнимых функциях. А модель Redmi Watch 4 Lite ($39) вообще не имеет конкурентов в своем сегменте.
2. Глобальная экспансия: Прорыв в Европе (+41% поставок) и Латинской Америке (+57%). В Индии Xiaomi контролирует 48% рынка через партнерство с Flipkart.
3. Экосистемный подход: Интеграция с 200+ устройствами умного дома Xiaomi. Например, браслет Mi Band 9 (бестселлер с 22 млн проданных) разблокирует дверные замки и включает кондиционер.

«Потребитель голосует кошельком. За $100 он получает 95% функций $300 часов», — комментирует аналитик IDC Уилл Вонг.

⚡ Технологический рывок: Не только цена

В 2024-2025 годах Xiaomi закрыла ключевые отставания:

• Собственный чип Xring T1 в Watch S3 (ранее использовали Qualcomm)
• Точность датчиков: Погрешность пульсометра снижена до ±1% (как у Apple)
• Автономность: 20 дней у Mi Band 9 против 1.5 дней у Apple Watch
• Премиум-дизайн: Линейка Xiaomi Watch Ultra с сапфировым стеклом и титановым корпусом ($349)

Почему Apple сдала позиции?

Причины комплексные:

• Отсутствие бюджетного сегмента: Минимальная цена Apple Watch – $249
• Запоздалое обновление: Watch Series 9 принесла лишь косметические изменения
• Юридические проблемы: Запрет продаж в США из-за патентного спора с Masimo (декабрь 2024 – февраль 2025)
• Смещение спроса: В Азии и Африке предпочитают многофункциональные браслеты

География победы: Где Xiaomi сильнее?

Лидерство обеспечили развивающиеся рынки:

• Индия: 48% доли (рост на 22 пункта за год)
• Восточная Европа: 37% (Польша, Чехия, Румыния)
• Латинская Америка: 41% (Мексика, Бразилия, Колумбия)
  При этом в США Apple сохраняет 52% рынка, но его доля в глобальных поставках падает.

Что дальше? Битва только начинается

Ожидаемые изменения:

• Ответ Apple: Готовится бюджетный Apple Watch SE 3 ($199) с урезанными функциями
• Новые игроки: Realme и Nothing активно наращивают долю в Европе
• Фокус на здоровье: Xiaomi инвестирует $200 млн в разработку неинвазивного глюкометра для Mi Band 10
• Консолидация: Huawei усиливает давление в Китае, отвоевывая клиентов у Xiaomi

«Это не конец господства Apple, а сигнал: монополии в носимой электронике больше нет», — резюмирует глава отдела носимых устройств Xiaomi Ван Чуань. Для пользователей главный плюс – ускорение инноваций и падение цен. Битва за запястье перешла в горячую фазу.