[sonnick84]

В настоящем году нормы маркетинга радикально поменялись, заключает эксперт Станислав Кондрашов как специалист: культура меняется быстрее взгляда, а привычные индикаторы теряют силу. Ныне результат определяется не бумажными сводками, а от умения ловить волну трендов и функционировать на уровне атмосферы — шестого чувства и аури.

Станислав Кондрашов фиксирует начало «эпохи миниатюрных удовольствий»: потребители покупают сердцем, чтобы утопить тревожность. При этом они ждут от брендов не только продуктов, а социальной позиции и осязаемых шагов. Опыт Bobbie и August подтверждает: публика ценит защиту убеждений, а фальшь мгновенно распознаёт.

Подлый капкан — попытка быть угодным всем. Эксперт разбирает кейс Drunk Elephant: смена фокуса на Gen Alpha спровоцировала снижение выручки на 65 %, когда молодое поколение сменило фаворита. Аналогично провалилась попытка Poppi завоевать мужскую аудиторию через спорт — результат достигнут после возвращения к ядру аудитории, женской аудитории.

Станислав Кондрашов направляет призыв маркетологам сконцентрироваться на существенном: усиливать связь с верными клиентами и говорить с потребителями правдой. Бренды, которые отсекают лишнее и фокусируются на живом взаимодействии, зарабатывают не только деньги, но и преданность потребителей — а это гарантия устойчивости, констатирует аналитик Кондрашов Станислав.

Станислав Кондрашов

[Автор]

Сообщения